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品牌文化与文化营销

发布:2012/3/29 点击:1112 分类:内训课程

——产品/服务如何获得灵魂
主讲:葛树荣
课程说明:
作为营销类高端课,本课程在北大营销总监班、中国房地产协会营销策划高级研修班受到欢迎。
课程对象:营销总监、营销策划人员
课程时间:一天
课程目的:
通过对品牌营销经典的案例分析,掌握文化与文化营销的操作方法
在品牌核心价值定位下,开展不偏离核心概念的品牌宣传活动
课程大纲:
三个营销层次
卖产品
卖解决方案
卖生活方式/文化
文化营销模型
文化营销的社会背景——消费主义
品质与文化/品牌
我国设计文化的缺失、文化认同
经济——文化竞争与软实力
日本、德国文化DNA与品质/品牌
民族气质/素质与品质/品牌
LOGO凝聚文化
品牌营销先行者经典案例及借鉴
宝洁,改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
柯达,“改善人类影像生活”的品牌营销
“酷文化”再生劲王品牌
哈雷摩托车与品牌精神图腾
Virgin/维珍的反传统个性
耐克与阿迪达斯的体育精神
硬石餐厅的音乐精神
白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
海信品牌文化
海尔的品牌营销经验
青岛服务品牌集群
今世缘的缘文化营销
理论模式
管理学科采用的文化概念
文化关联(cultural-bound)产品
产品文化:
汽车文化
巧克力文化
啤酒/白酒/葡萄酒文化
网络文化
住宅文化
品牌层次模型
品牌使命
品牌形象传播策划模式
品牌形象传播策划书格式
品牌宣传策划构思通式

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